Domaine viticole, Cité de la Gastronomie
Comment un domaine de Bourgogne a ouvert un vrai canal de vente directe en ligne grâce à des vidéos de vendange et de dégustation.
Cas illustratif : scénario représentatif d'une campagne TikTok Ads à Dijon, présenté à titre d'exemple. Les chiffres sont indicatifs et ne correspondent pas à un client nommé.
Le défi
Un domaine viticole bourguignon réputé en circuit professionnel mais quasi invisible en vente directe aux particuliers, dépendant des salons et du bouche-à-oreille, avec un site e-commerce sous-exploité.
Ce qu'on a mis en place
- Vidéos In-Feed immersives tournées au domaine (vendanges, cave, dégustation)
- Spark Ads avec deux créateurs food & vin pour la preuve sociale
- Ciblage amateurs de vin en France + audience touristique Bourgogne
- Installation du Pixel + Events API pour fiabiliser l'attribution e-commerce
Résultats
Les chiffres obtenus
x3,8
ROAS
+140 %
Ventes en ligne directes
-34 %
Coût d'acquisition